La rapporteuse

En assumant à fond ce qu'il est.
En faisant de son "point faible"... un point fort.

Ca me rappelle mes cours de market' où l'on parlait du positionnement de marque. Certaines ont su tirer profit d'un "défaut".
Le cas Orangina : au début, la marque a eu du mal à vendre ses sodas à l'orange à cause de cette satanée pulpe qui stagnait au fond des bouteilles... et là un génie a décidé de sortir cette petite-phrase-magique-consigne-d'utilisation : "il faut secouer, sinon la pulpe elle reste en bas". On applaudit !
Le cas Sodebo : après une étude de notoriété, la marque a réalisé que niveau notoriété spontanée, c'était la caca, la cata, la catastrophe ! Du coup, elle fait rentrer sur le terrain une nouvelle baseline : "Sodebo, on se souvient surtout du goût"... à défaut de se souvenir du nom. Bravôôô ! Clap, clap, clap !

Pour en revenir à nos chevaux, PMU a marqué fort avec une campagne de pub très efficace conçue par Publicis Conseil : 4 spots publicitaires et des annonces presse très fun. Ma préférence va à la pub dans laquelle les jockeys entament un haka improbable (respect au chorégraphe !).

Les spots peuvent être visionnés ici. Y a même, en intro, un laïus (qui fait très discours-argumenté-philosophal-made-in-agence) expliquant l'esprit de la campagne... Pense à mettre le son en les visionnant.

Je tiens à remercier Isabelle Grosdemouge, Responsable Communication Presse et Ecrite du PMU, qui m'a fourni très rapidement, suite à ma demande, les visuels des annonces presse.